关键词：直通车、创意图、点击率

适用行业：全行业

适用卖家规模：中小卖家

前言：直通车推广首图对点击率的影响是显而易见的，一张好的推广图不仅能获得更高的点击率，还能吸引精准的粉丝流量，推广图的作用在于：传递信息，刺激买家购买，重点是吸引买家眼球，图片的背景，产品卖点，促销信息，宝贝展示，文字等都直观决定了买家是否会点击，可以直接影响到顾客的消费行为。推广图的优化我也说了很多次了，主要下面这几点：图片清晰吸引人，背景衬托宝贝，不要牛皮癣，推广图上展现出来你产品的卖点，促销文案的应用等等。

我们开车的目的是什么？直通车作为付费工具，很多人的第一反应就是挣钱，但是直通车最重要的不是赚钱，而且直通车是一个花钱工具，最大的作用是打造爆款，引流推广，点击率作为直通车的核心。创意代表着点击率，从点击率抓起才能实现转化，在平台种类繁多宝贝中宝贝的卖点必须要放大化，才能脱颖而出。好的产品也是需要好的图片相辅相成，一个好的直通车创意图应该怎么做？

一张好的创意图具备哪几个共性：

1. 吸引眼球，脱颖而出

举例：女裤类目

产品卖点以突出的文案吸引买家眼球，两张创意做对比，第一张突出产品的细节图加上文案渲染，提升买家的点击欲，第二张图卖点主要是价格和高弹力，同样的两张创意，你会点哪一个？

2.展示核心卖点，击中人心

创意图主要突出产品的卖点和文案渲染，只有掌握了产品的核心卖点，并通过文案的方式展示出来，直击人心，提升点击率。

3.图片的视角以及颜色的搭配

背景色的搭配，突出产品的卖点，视角及图片颜色搭配好，点击率暴增。

了解直通车的创意标准之后，我们就可以对症下药找到实施的办法，通过新奇的方式将消费者的需求点展现出来，达到吸引消费者的目光更能吸引消费者的心的目的。给到买家下单的决心。

吸引眼球，脱颖而出，在海量的淘宝购物人群中，我们的直通车创意图要出奇新招，让消费者第一眼就对图片感兴趣，我们可以让创意图的背景众不同，设置不同的场景。

先找到适合自己的产品定位，品牌还是价格营销，有的人是来买品质，有的人是买便宜，买这一款的价格区间在哪里？